Ann's day(安的一天)
探寻全球生活真品

 

“真”的缘起

一个新的创业团队在4月份探访了紫阳伙伴在湖边的小院儿,几次沟通之后,向紫阳伙伴设计发出了创建新品牌的合作邀请。 这是几位年轻的八零后妈妈,因 “为母则刚”的勇气聚在一起。最初的“希望新生的孩子能享用到高品质生活用品”的小小愿望,点燃了她们的创业使命感,由此一发不可收拾。很快,她们便创建一个网罗全球各地优质产品的高品质生活超市平台,向家庭用户提供自然健康的、新奇的、别处难寻的高品质食品与生活用品。

 

行业
互联网
零售
服务内容
• 市场研究
• 品牌策略与定位
• 命名与口号
• 语词识别
• 标志
• 视觉识别
• 互动与新媒体

探寻策略的核心

经过紫阳伙伴+Lab创新工作坊持续一个多月的研究与创意激发,现阶段,我们已经为客户完成了新品牌创建。我们的品牌策略从“探寻”出发。基于“跨境电商买手平台”的商业定位,我们为品牌确立了“探寻全球生活真品”的策略核心,“真”是品牌的关键词,它让品牌严格区别于真假难辨的海淘平台,旗帜鲜明的提出品牌主张。 

你好,世界公民Ann

这是一个生活方式品牌,代表了正在崛起的中国新中产阶级的消费观以及审美。这群拥有进口超市消费习惯的人群,长期的海外生活与工作背景,让他们把自己置于世界体系中,我们把他们称之为世界公民。尤以女性作为代表,她们是家庭的购买主力。 

 

我们亲切的称呼她们为:Ann。

 

Ann’s day 安的一天

品牌对生活方式的介入,是Ann们对日常生活的再思考与再创造。全新的品牌需要唤起人们对生活的美好期待。 紫阳伙伴创作团队围绕“中国新生活方式”,头脑风暴全新命名。最后,在几百个名字里锁定 Ann’s day(安的一天)。生活是由每一天构成的,根据清晨躺在床上收到的第一条清单推荐,可以为孩子的生日派对列出完美的购置计划;为朋友选购一盒比利时的华夫饼,可以为你们即将到来的纪念日准备一顿独特的烛光晚餐。这是Ann’s day的意义所在。 

 

安的一天,美好的一天。

顺其自然诞生的视觉锤

我们的设计师尝试用简单的美学,去描绘美好的一天。美好的一天,由清晨的一颗煎蛋开始。我们创造了一个简单而令人难忘的视觉符号,就是这颗煎蛋!

 

独立的品牌人格

紫阳伙伴阐明和定义Ann’s day(安的一天)的品牌原则,建立一个品牌框架和制定全面的指导方针,以帮助客户有效执行连贯的信息。但我们不想在千篇一律的做法中,失去Ann’s day(安的一天)的独立精神和人格。因此,我们建立了灵活的创造性表达,贯穿到视觉系统和语词系统中。  

 

在这套视觉系统中,标志代表对消费者高品质的“承诺”,一道地平线表明,它以搜寻全球产品为目标,它是绿色的、健康的;并且我们还建立了自然、纯粹、健康的图片风格,根据产品和消费情景,发展出丰富的原创icon和插图;对于品牌的摄影风格,我们建议未来品牌里出现的每张照片,比如家人的聚餐,要找真的一家三口进行拍摄,而不是找一些模特再把他们凑成临时的一家三口。广告里面出现的人名,比如接听电话界面的来电显示名字,邮件发件人收件人的名字,真的去使用一些真人的姓名。这些名字也许来自于员工,也许来自于员工的朋友和家人,Ann’s day安的一天)可以专门与他们每个人签署一份图像、姓名使用权协议。 

 

我们所做的工作即是在消费者心智中建立一个独特的竞争差异:“真实的”,从而确保我们的品牌系统(无论是理性的语词,还是感性的视觉)的每一个环节都指向 “探寻全球生活真品”的终极品牌使命。

 

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