特步儿童
重塑特步运动的未来

 

回归运动

过去十几年中,运动鞋服行业经历了最美好的年代。经过多年的爆发式增长,在人口红利逐年消退、中国经济进入深度转型期等多重因素的综合影响下,“渠道为王”时代已然终结。
2015年,在整个市场最为困惑的时刻,特步提出变革——“回归运动”,重新布局新的生态战略,以“跑步市场领跑者”再次向运动市场发起冲击。

 

行业
运动
服务内容
• 标志
• 视觉识别
• 连锁店设计
• SI连锁识别

品牌的变革率先从特步儿童开始

继2014年紫阳伙伴为特步运动提供第七代终端形象设计,以及特步亚洲最大规模的体验店设计之后,特步再次委托紫阳伙伴为特步儿童革新品牌。

透过多次高层访谈与洞察,我们发现,多年以来,特步与特步儿童分别朝两个不同的品牌方向发展,并逐渐失去对于运动品牌而言至关重要的“运动精神感召力”。

 

紫阳伙伴为特步儿童品牌,率先在战略变革中寻找脱颖而出的机会。

 

在这次重大转型中,特步儿童的品牌计划具有深刻的战略意义:扭转特步儿童的品牌形象,与特步全新战略保持一致;向市场表明全新的特步儿童品牌是一个明确的、以“跑步”为核心的运动品牌;将品牌与产品、零售、传播协调起来,以“一个声音、一个形象”推动品牌快速崛起。

 

重塑特步儿童,即重塑特步运动的未来。

 

运动精神连接每一代跑者

在此基础上我们革新定位,理解并重建消费者关系。

 

金色与翅膀构成的特步儿童标志图形,在人们心智中被定义为梦幻与娱乐的象征。全新的标志打破了这个形象。小写的圆头字体从“跑道”发展而来,与主品牌标志组合在一起,保持视觉上的统一,传承与强化品牌之间的深刻关联。

 

全新的品牌画面抓住“小小运动家”进行体育运动时的核心精神——斗志。它乐于表现出“专业”而非“娱乐”,它乐于表现出“力量”而非“梦幻”。

 

这一点能帮助品牌重新赢回那些身为运动爱好者的父母们的青睐,再由他们,将品牌的运动精神传递给他们的孩子们。

品牌连锁店形象焕发“动”力

为了强化这一品牌策略,紫阳伙伴继而为特步儿童零售体验创造了新主题:FREE RUN自由跑!设计师们还对道具种类与环境色彩进行了收缩调整,有趣的是,连墙上的字体都像在飞奔。


在品牌连锁店环境中,我们创造了一个巨大的发光跑道,激励孩子们在人生的跑道与赛场的跑道奔跑竞争、勇往直前、超越自我。


“动”力瞬间通过模特形态的动势、刚强的黑色铁网以及模拟跑道的POP来表现,从空间的视角集中展示跑步的魅力。

 

升级品牌生态圈

崭新的特步儿童品牌,作为特步跑步生态战略其中的重要一环,聚焦后的品牌将提升特步品牌竞争力,在消费者心智中建立以“跑步”为核心的运动品牌形象。

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