力迈中美(国际)学校
打造中美国际教育第一品牌

 

打破僵局

国际学校是一种以国际理解和思考问题的全球视角为价值取向 ,以世界范围的流动人员为主要服务对象 ,以培养学生在全球化进程中所必需的语言、知识、能力和态度的学校类型。中国的国际学校总量目前是全球世界之最,这种需求还在不断爆发。截止至2015年,中国国内有597所国际学校,其中,民办国际学校比重超过50%,共256所。连续五年,民办国际学校持续稳步增长。 建校于1995年的北京市力迈外国语学校(原名,以下简称力迈),他们意识到在新的市场环境中,必须通过市场细分寻求新的突破。 根据新浪2015国际学校择校展的分析报告,对留学美国感兴趣的家长居高不下,占到近50%。力迈抓住这个机会,选择“美国留学方向”作为新的起点,最终确认邀请紫阳伙伴为其塑造全新的国际学校品牌形象。

 

行业
教育
服务内容
• 市场研究
• 品牌策略与定位
• 命名与口号
• 语词识别
• 标志
• 视觉识别
• 导示设计

打开迎接全新机会的大门

紫阳伙伴建议力迈收缩品牌,聚焦“美国”,以获得新的市场机会,打开一个新的局面。

未知引领我们去探索

在我们的分析并发现机会的工作坊上,紫阳伙伴邀请了孩子就读于国际学校的家长们、以及美国友人进行访谈。启发性的沟通让我们逐步描绘出未来的品牌蓝图。

全球化进程中的世界公民

新一代孩子成长于全球化进程中,他们将在国际学校的新型教育体系中得到滋养。紫阳伙伴为“力迈”品牌注入全新的生命力,把美国教学理念中最核心的“自信”和“独立思考精神”具象化,展现在健全的体魄、探究的过程、艺术的风姿里,绽放在课堂、实验室、绿茵场等各个角落。

焕然一新的品牌

围绕紫阳伙伴独有的品牌创建模型——品牌心智塔™,紫阳伙伴最终确定核心策略:聚焦“中美”。我们以“力迈中美”取代原学校名称“力迈”。他们采纳了我们意见,将全称从“北京市力迈外国语学校”正式更名为“力迈中美(国际)学校”。品牌名称的一个简单转变,彰显了力迈中美致力于成为中美国际教育第一品牌的决心。

“取西方之形,蕴中华之意,形神兼备,融贯中美。”

紫阳伙伴所设计的新标志传神演绎了这个理念。新标志的关键字体素材“力”从纂书而来,与字母M巧妙结合,在设计师笔下像一只展开双翅的始祖鸟。这一切,都通过我们称之为“力迈之盾”的形象展现出来。

 

我们的色彩取自美国国旗,以蓝(白)红作为品牌的独特色彩,协助品牌在观感上强化“美国”的视觉感受。

创建品牌先锋的全网络

新品牌一经推出,便激发了员工对新品牌及“力迈中美”未来无限可能的热烈憧憬。 紫阳伙伴通过多次的品牌沟通会,将品牌与品牌精神率先传导给“力迈中美”的品牌先锋,让他们多方面充分了解,如何通过可行性方案实现“打造中美国际教育第一品牌”的愿景;并利用全新的网站、品牌手册、自媒体等多种方式,向社会公众宣告一个全新国际学校的品牌的诞生!

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