观察男士护肤
提取北欧冻土护肤成份

 

观察男士护肤品牌

观察男士护肤,一个快速崛起的男士个人护理品牌。从全球范围来看,男性群体被个人护理行业称为最有利可图但也最令人困惑的消费群体。根据相关数据显示,相比年龄,收入才是驱动男士护肤产品使用的更重要的元素。换言之,“熟男”相对于“小鲜肉”更愿意对自身形象进行投资。

 

今天全球范围内的数字化进程都非常快,中国尤其明显。电子商务领域的快速发展,促进了男士护理用品市场的急速扩张。观察在第一阶段将在国内知名的专业的综合网上购物商城京东在线销售。紫阳伙伴设计认为,在众多的选择面前,男性消费者更倾向于简单,清晰的诉求能帮助他们快速做出购买决策。

 

行业
日化用品
服务内容
• 标志设计
• 品牌设计
• 包装系统设计

 

源自北欧冻土

真正的挑战不在于为男性创造产品,而在于找到恰当的语言和男性进行沟通。相比女性时刻想要提亮肤色,拥有一脸完美的哑光才是男性最在乎的部分。产品核心卖点“源自北欧冻土”,对于男士护肤产品,这是一个绝佳的概念。紫阳伙伴从提升男士吸引力的需求层面出发,抓住北欧纯净、极简、冷峻、清冽的品牌联想,打造一个硬朗的、全然不同的男士护肤形象。

打造北欧如冰冷傲感

“弧状起伏的极光"、"冷峻延绵的雪山”勾勒出品牌包装的主视觉,紫阳伙伴对应开发出“畅爽”(波纹线)、“冰能充电”(曲折线)两大图形系列,发展出盒状、瓶状、管状、片状等整体包装系统。全系列牢牢锁定两种色彩:银色和黑色,强调如冰的冷傲感。

 

针对男士护肤的不同需求,观察开发控油、醒肤、保湿等多个SKU,我们将他们统一在观察的品牌DNA之下。在线上商城的品牌呈现,我们仅强调一个感受:强劲有效的醒肤体验。通过深刻的市场洞察,我们将观察的消费者定位为 “行动者”,他们需要时刻在职场中保持最佳状态,以快速应对复杂性不断提升的商业环境。

 

最终我们完成了标志和品牌识别、包装系统。

 

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