一年中，有不少时间都惦记几样食物，如：羊肉、牛肉，我说的主要是老家锡盟的牛羊肉，做法如手扒肉，牛大骨，牛羊肉包子或饺子，搭配着香喷喷的奶茶，奶茶要放些炒米，再放些奶皮子。羊肉一定买天津的蒜蓉酱，这样就算可以完成阶段性的解馋任务了。年底，尤其是北方冬天冷，又到了吃羊肉的季节。俗话说“冬季吃羊肉，一冬暖洋洋”。

冬天，身体阳气潜藏于内，易手足冰冷，气血循环不良。羊肉性温不燥、温补气血、开胃健脾。

经过两个月的创作，伙伴们与白云飘领导及团队完成了一款“国潮款”羊肉系列产品，其中代表的以“老北京羊肉片”、“老北京羊杂”和“老北京羊蝎子”为主。羊肉为内蒙古锡林郭勒大草原，吃法为老北京传统吃法，源头食材与传统文化的不期而遇。

这样的一个“出格”的设计，能够面市，依赖于客户老朋友树栋的信任，这是将近二十年的信任，为什么说“出格”呢？其中有二，一是包装上即没有留天窗（可以看到产品的窗口），也没有放产品的照片；二是在羊肉这样一个消费品中，我们应用了三张老北京市井街区与圆桌团聚的传统绘画做为包装主题，按照常规思路，包装封面应该着重强调产品及产品的卖点，而我们以人文的视角建立了一个新的品牌与消费者的关系，这本身是有一些风险的。因此，这些都是树栋最初的策略上的定位，以及后期的一次次信任，才出现了这么一系列的设计作品和羊肉产品。

借这次新产品面市，简单感谢和记录一下与白云飘的一路相伴，将这篇小文纳入紫阳伙伴“设计诞生记”栏目中，做为纪念。

我们是2002年左右租了亚运村安慧里社区里面一所小学的教室，从那时起开始了经营一间设计公司，记得那时候有三五个公司，支持了我们婴儿蹒跚走路的创业初期，其中一个就是树栋所在的公司，这么一走就走过了将近二十年。

是的，我们那个年轻稚嫩的设计团队与树栋的团队一起，在这个最能代表北京胡同生活面貌的地方开了第一家店，与那个年代的潮流混合在一起，散发出浓郁的，质朴的生活气息。这么多年过去了，不知是机缘还是巧合，树栋打算把锡盟羊肉与老北京文化做个融合，我们团队也从商业设计思维慢慢向人文设计思维上攀爬，这一次，一款土土的羊肉散发出浓郁的国潮风，我们是带着满心欢喜去创作的，这次的设计加入了年轻设计师和插画设计师，他们具备更符合时代特色的思考和手法，通过人文视角和方法将来自内蒙古的羊肉推广到更多人的生活中。这个再好不过了。

人文及创意：

* 创意：老北京风格插画。

* 时代背景：复刻民国时期插画。

搜罗最具代表性的元素，进行拼贴和再创作了我们想要的是浓浓的复古风，唤起每个人心底的情感和记忆。

* 插画元素：园林、四合院、老北京商业街、札幌、老字号餐饮牌坊、灯笼、龙柱、门框等。

* 色彩：传统工艺年画配色，复古氛围感。

* 人物造型：连环画人物造型，传统风格的人物比例。

* 故事场景：不同地点，不同人物，围炉吃火锅。

* 第一幅老北京皇家建筑综合特色与晚宴。

* 第二幅老北京百姓四合院胡同民居特色与家宴。

* 第三幅老北京特色景点与商业餐饮。

* 共三幅分别对应龙柱门、石狮子门、红门金钉。

服务行业：消费品

服务客户：白云飘

服务内容：包装设计、插画设计